Для печати - полный эксклюзив. Это один из моментов сегодняшнего "финансового" дня.

Семинар начал Джулиан, который поприветствовал руководителей (в большинстве собственники) агентств и пообещал, что его инициатива - помогать нам не выживать, а жить получит продолжение, а потом представил Фила Томаса - директора Каннских Львов и Евробеста. Фил много говорил про значение независимых и нашего успеха для комьюнити.... А я ему возьми и задай вопрос: "Фил, если мы такие важные, что же вы награждаете в Каннах только Сеть Года?". Он в твоем духе отвечает: "Спасибо за вопрос! Но знаете, Наталья, задали вы его вполне своевременно, так как именно сейчас мы обсуждаем - не ввести ли нам награду Независимое Агентство года на Каннах - 2010." Вот так.

Тренд, однако.........

Street Art

BRAHMA

McDonald’s

m&m’s

Срочно смотреть и анализировать опыт Адидас с Face Book!

Похоже, это первый бренд, который выступил там, как взрослый. Вся медийная
активность у них теперь поделена на 3 массива - owned, paid, earned.
Много уроков. Например, вопреки опасением заспамить народ, народ
требует частого общения (больше 4 поста в день), но коротких и
красочных. Хотя торговля там не идет. Хочет видео (по видео объему
Face стал третим в сети после Hulu и Youtube). Sid Lee молодцы. Очень
понравился ролик для Originals, на котором, кстати, они ставят теги
(которые пока в Face мы только используем для фоток людей). Face Book
стал официальной страничкой Adidas в ряде стран. Сейчас они работают
над механизмом локализации.

Бренды, которые говорят с потребителем, растут в 4 раза быстрее своих мейн-стримовых конкурентов.

Наша любимица Сузан Боул собрала своим появлением 100 млн чел за 2
недели. На днях у нее выходит альбом, который точно станет платиновым.
Дальше - выход на американский рынок (уже подписан контракт). Все это
было бы невозможно без ее вселенской популярности в сети.

Хороший кейс - Hula Hoops. Образец простого, но веселого народного творчества.

TAXI - великолепный доклад про TRUST (доверие). И у великого
независимого агентства случались за 18-летнюю историю слабые работы...
Но когда они проанализировали - почему, то выяснилось, что везде
подрывалось или терялось доверие. Между клиентом и агентством, между
агентством и подрядчиком.... В результате - всегда провал. Так как
выдающиеся проекты можно сделать только в ситуации абсолютного
доверия. Для обсуждения такого тонкого предмета владелец TAXI
пригласил гонщика, чемпиона гонок Париж-Дакар Tim Cornell,
порно-продюсера Jennifer Lyon Bell (blue artichoke films) и
потомственного циркового артиста, метателя ножей (метающего
исключительно в свою очаровательную супругу). Доклад превратился в
философское рассуждение о природе доверия и острое адреналиновое шоу.

супер-кейс (в копилку примеров влияния аудитории)

www.davecarrollmusic.com к предыдущей записке

записки: супер-кейс (в копилку примеров влияния аудитории): один американский чувачок отправился в Чикаго на самолете. Самолет выдался компании United. А чувачок - профессиональным музыкантом. При перелете авиакомпания угробила гитару, которая была сдана в самолет в прекрасном состоянии. Пострадавший обратился в службу поддержки авиакомпании... терпеливо, много-много раз... его везде проигнорировали, если не сказать грубее... Чувачок обиделся и написал... песню!, которую через несколько дней слушала уже вся Америка. Называется "Как Юнайтет гробит гитары". Результаты? 3 млн просмотров за 10 дней, биржевые акции United Airlines упали на 10%, стоимость компании упала на 180 млн дол. Когда компания опомнилась, она отправила какого-то своего шишку мириться с музыкантом. По иронии судьбы дорогая гитара в подарок, которую он вез с собой, была потеряна злополучной авиакомпанией вместе с багажом.....

Наталья Степанюк на Eurobest: день два - все по порядку

Супер панель про коллективную креативность. Charlie bit my finger на youtube 135 млн. 10 самых крутых видео в Британии - 1/10 населения планеты. Больше 600 млн. И только 1 из 100 таких шедевров новой народной поп культуры сделан агентством. Что делают агентства?воруют у людей и продают обратно людям! как если бы воры продавали вам ваше же добро! Copycunts.blogspot.com -сайт, посвещенный проблеме. (lago dj. - hula hoop dj ad и др.). Например, Joel veitch, который сделал singing kitten, Cola украла и переделала с бутылками. Он звонил агентстсву, в Колу, его звонки игнорировали. Он позвонил в BBC и подал в суд.

Выигранный деньги 50% отдал на благотворительность, на 50% построил звукозап. студию. Все это рассказал Adam Martin, head interactive & branding - united agents. Про этику в новой реальности, новые возможности работать с миром говорили Simon Waterfall, poke, deepend и Paul Wilson - make believe. Собрал всех Jon Wilkins, Naked communications.

Наталья Степанюк на Eurobest: lessons learned день 1

Вчера - основные моменты:

Crispin Porter + Bogusky & Burt

Доклад назывался Remix: чему реклама может поучиться у новой поп-культуры.

Основные уроки доклада:

- создавайте контент для ремикса (когда аудитория импровизирует по вашей концепции)

- учитывайте эту модель в бизнес планировании (как клиенты, так и агентства)

- креатив - это момент, надо делать быстро и контекстно. Лучше править по дороге, чем опоздать

- отслеживайте проект в его развитии, метрикс - это сила.

Еще мысли - теперь надо делать много маленьких затей, а не массивные кампании.

Это должно быть интересно, так как "люди не смотрет рекламы, ни смотрет то, что им интересно. Бывает, что это случается рекламой."

Интересные кейсы: SAS & Swiss Train Company. Бриф был поработать над имиджем экологичной SAS. Ребята предложили создать авиа-поезд, т. е. единую транспортную компанию, которая дает человеку выбрать - чем целесообразней воспользоватся - поездом (экологичней) или самолетом. Сделали они это очень иронично в формате договора непримиримых соперников.. Хорошо бы найти где-то банер кампании, он гениален. Два значка откровенно мочат друг-друга в попытке договориться во имя потребителя, в какой-то момент SAS превращается в ASS и все такое (ну где еще кроме Швеции это возможно?). Еще стоит раскопать Philips - бритвы и пена от Nivea с сентиминтальными мужчинами.

Побежала дальше, продолжу позже....

Consumer behaviour still changing in UK

Consumers in the UK are continuing to make substantial modifications to their purchase behaviour, even though many have not seen their personal circumstances change during the downturn.

In a preview to their presentation at the Media Research Group's New Beginnings conference in London next week, UM and News International have released a range of new insights – available to Warc subscribers here – into the current views of British shoppers.

Their findings were drawn from UM's Finance 360° tracker, via its Media in Mind platform, which assesses the opinions of 2,500 adults, and News International's Consumer Eye panel of over 3,000 people.

Overall, their data revealed that even when participants had not been directly impacted by the economic crisis, declining confidence levels have resulted in a profound shift in popular preferences.

Some 40% of contributors have reduced their expenditure when it comes to socialising, while 38% entertain at home more frequently, and 37% are eating out less.

Equally, the onset of the recession means more respondents are paying close attention to their day-to-day finances, with two-thirds of households with children falling into the "wallet watcher" category. More http://www.warc.com/News/TopNews.asp?ID=25992&Origin=WARCNewsEmail

Source WARC

The World’s Largest Multi-Touch Wall

ring°wall from SENSORY-MINDS on Vimeo.

Source PSFK

Наталья Степанюк на Eurobest: Итоги первого дня

Сижу в кафе под впечатлением с последнего доклада. Батарея умирает, пишу пока сил в телефоне хватит..

BUG. Это веселые ребята такие (веселые, потому что чаще всего публике представлены by Adam Buxton, а он - крутой комедиант, писака, персонаж смешных муз. заморочек, а теперь еще и реж. своих видео. Ты его можешь знать по видео в ютрУбе Ratatouille, веселая хип-хоп-шутка "крыса контролирует мозг шефа"...) Чувак он бесподобный. Народ просто валялся от его шуток. Образ конферансье нового поколения, выдает публике лучшие

на его вкус музыкальные видео со всей планеты, рассказывает про них мясистные истории, поверх театрально зачитывает безумные коменты из ютрубы, пародирует звездных музыкантов,... а в самых тонких местах советуется с супругой, которая всегда сидит в зале на его выступлениях...

Итак, BUG представил самые интересные на их взгляд муз. видео сезона (в Лондоне они это делают каждые 2 месяца, и билетов не достать.. Поклонники шоу: Uncle, W. Orbit и пр.).

Что показал Адам сливкам креатива..

Долгожданный клип на Strawberry swing от Coldplay (триумфальный альбом death and all his friends все никак не потеряет свою актуальность, я рада.., так как все еще не устала его слушать). Фантастически красивая наив анимация, вдохновленная Winsor McCay, одним из пионеров ранней анимации и комического рисунка прошлого века. Крис Мартин

играет супергероя, при этом не покидая пол студии... Авторство - великие уже Shynola (группа талантливейших аниматоров, которых мы полюбили по клипам для queens of the stone age, lambchop, radiohead, beck, uncle, blur....). Ребята больше года не радовали нас своими шедеврами, так как один из четырех основателей трагически погиб в

прошлом году..., вечная слава героям......

Сл. видео - шедевр бритов из Берлина alex large и liane sommers (известны стильными поп-клипаками для ting tings, la roux...) Это чудо на Shoes от Tiga для таких, как я, кто любит немецкую волну и ностальгирует по стилю 70-х. Еще там можно обнаружить топ-модель Janine Henke, безумные скульптуры Rein Vollenga, грув-арт, жесткий юмор, голого зеленого барабанщика... и все это под напором офф-битового диско Tiga... Снимали этот шедевр на 2 доисторические тв камеры, которые откопали в подвалах восточного Берлина....

Потом показал замысловато сюреалистический клип мульти-талантливой актрисы Charlotte Gainsbourg, где она представляет нашего любимчика Beck. Клип снят очень одаренным молодым режиссером Keith Schofield, который сделал его под впечатлением от фоток на Ffffound.com.

Дальше скандальный клип для Kids от их друже Ray Tintori. MGMT уже устало отбиваться от гуманистов, объясняя, что 18-месячного мальчика, ревущего в кадре от наваливающихся на него кукольных монстров, не мучали на съемках клипа, и он не вырастет психом или маньяком-убийцей, что предрекают в ютрубе.

Дальше Адам всех похоронил звуком Ladyscraper "Bad Ketchup", сделанный Dan Ghile и самим музыкантом. Это любимый музыкальный проект BUG. Надо к ним прислушаться, хотя я их не знаю, но в зале даже пара фанатов нашлось.

Мой любимчик Adam Pesapane (aka PES), который работает в уникальной технике stop-motion анимации (мультик "Секс на крыше", мульты для Дизеля, Ka-Boom, Game over..), сделал очередной шедевр, который Times признал №2 интернет-видео 2008. Назавается "Западные спагетти", где в ход идет все - карандаши, кубики Рубика, цветные резинки....

Дальше - просто взрыв мозга! Более гневных постов тоже не читала! Для меня стал открытием Eric Wareheim (из комедийного дуэта Tim&Eric, Tim&Eric Awesome show, Great Job! Fame), хотя клипы его для Flying Lotus и Depeche Mode всем известны. Клип для короля танцпола из Ямайки Major Lazer называется Pon De Floor. Вообще ни на что не похож! Такое буйство красок и натуры!!! Мы все прилипли тут к большому экрану....

Garth Jennings считается одним из лучших видео режиссеров Британии (мы его знаем больше по Hitchhiker's Guide To The Galaxy, Son of Rainbow). Отличный, мне уже давно глянувшийся, изобретательный клип для Vampire Weekend (их пластинку нашла у меня 15-летняя дочь подруги из Германии, с тех пор я стала в ее глазах своей теткой и сбросила лет 20). Видимо, Гарт любит группу, потому что первый клип на их знаменитую A-Punk тоже снял он, если мне память не изменяет..

Следующий клип по непонятной мне причине пронзил в самое сердце. Это Grizzly Beers, их Two Weeks, сделал Patrick Daughters, один из гигантов по части муз. видео. Он каким-то только ему известным образом стилизовал ребят в глянец 50-х (там давно никого не было!). Утрированные глаза и наливные щечки, нечеловеческий свет, который заливает героев и начинает бить из них фонтаном....

Последний клип Адам показал как премьеру, снял на камеру нашу реакцию и передал в эфир, так как на другом конце Земли квартет Нью-Йоркских режиссеров (Massashi Kawamura, Hal Kirkland, Magico Nakamura, Masayoshi Nakamura) очень переживал за премьеру клипа. И напрасно.. Это фантастическая работа - ода глобальной деревне интернета, сделанная со свободой выражения американцев и тщательностью японцев. По слухам, в клипе сняты международные фанаты группы Sour через их веб-камеры, такой глобальный флэш-моб..

Вот так я оттянулась в одном из своих любимых жанров - музыкальное видео, что решила написать подробно, благодаря заветам Jeff Kling (Executive Creative Director - Wieden + Kennedy Amsterdam): говорите только о том, что Вам интересно, что вас вставляет, будь вы человек или бренд....

Завтра постараюсь вспомнить и написать основные отдельные моменты дня №1 (так подробно про все не возможно...) и писать тебе короткие репорты по дню №2.

Наталья Степанюк live c Eurobest

Маленькие Канны.. Воистину ЕВРОфест. Больше похоже на эстетский цеховой междусобойчик.... Очень камерно, но высоколобо.. (Если не сломаюсь, чиркну ночером подробнее).Персонажи выступают культовые, но не в формате Канн, а с более личными, интеллектуальными докладами. Так чувачок из W&K просто заявил, что человека или бренд характеризует не рост/ вес/ место работы и пр. лабуда, а то, что он любит, в чем его страсть и 40 мин.рассказывал, что его возбуждает. Потрясающе. Я тоже когда-то это поняла, мысль очень простая и точная, но он (гений) самозабвенноразыграл эту партию. Лучший доклад, причем ДОКЛАД (он его читал, так как это было шедевром копирайта, а не power point). Crispin выступал с молоденьким агентством, которое они купили.

Теперь наш блог доступен на twitter.com/IQtrend

Там вы найдете ЕЩЕ БОЛЬШЕ интересной информации о жизни IQ marketing и ленты наших друзей! Подробнее http://twitter.com/IQtrend

Книги

Huge MacLeod, How To Be Creative

Это маленькая на 50 страничек книжка "Как быть креативным" (How to be creative) авторства Хью Маклеода (Huge MacLeod), который известен своим проектом Gaping void, где, в частности, рисует карикатуры на обороте визитных карточек. Хью, рекламщик и популярный блоггер, дает тридцать шесть опробованных советов о том, как быть по-настоящему креативным. Если у вас когда-либо появлялось желание сделать что-нибудь творческое, но как-то не получалось, вам понравится этот манифест.

Узнать больше можно здесь

И еще одна интересная книга о силе мечты и о том, что мечтать нужно обязательно – каждый день, перед сном. Это книга Dallas Clayton “The Awesome book”.

Прочитать ее можно на этом сайте.

Продолжение «Фрикономики»

В конце октября вышло продолжение «Фрикономики» Стивена Дабнера и Стивена Льюитта «о неожиданных связях между событиями и явлениями», c 2005 года проданной общим тиражом более 4 млн экземпляров. О чем пишут на этот раз? О том, почему ходить пьяному более опасно, чем водить автомобиль в пьяном виде; как поедание кенгуру может решить проблему глобального потепления; почему сутенеры — это почти то же самое, что риэлторы; почему доктора сами так плохо моют руки; что общего у ураганов, сердечных приступов и смертей на автострадах — и так далее. Называется «СуперФрикономика». Когда переведут на русский – мы не знаем. Так что или набираться терпения и ждать или заказывать прямо сейчас:

25-27 ноября в Амстердаме пройдет Eurobest – самый большой в Европе фестиваль рекламы. Гендиректор IQ marketing Наталья Степанюк собирается туда

Мы предлагаем вам присоединиться к ней на Eurobest, а также лучшим агентствам со всего мира и таким компаниям как British Airways, McDonald's, Facebook, Adidas. Помимо вопросов о настоящем и будущем рекламы, которые можно будет задать участникам, есть шанс понять, почему TAXI Europe, Wieden + Kennedy, 180 Amsterdam называются Amsterdam home.

Хорошо ли там, где нас нет

Для тех, кто новогодние развлечения не планирует, а также для любознательных, жадных до приключений и просто всех желающих знаменитый Discovery Channel приготовил подарок – в декабре на телеканале будут показаны все самые лучшие программы. Щиты, на которых изображены странные люди в не менее странной одежде, разработаны IQ marketing в рамках кампании «Лучшее на Discovery в декабре». Увидеть их можно не только в нашем блоге, но и на улицах Москвы и Санкт-Петербурга. Узнать, что это за люди и чем они занимаются, можно, посмотрев Discovery. А нам и каналу только этого и надо.

Без пробега по РФ – только для посвященных

Стартовала подготовленная IQ marketing рекламная кампания моторного масла ТНК Magnum "Без пробега по РФ". В ТВ-ролике

масса смешных деталей, близких и понятных тем, кто самостоятельно сливает и заливает моторное масло.
Стартовала кампания в Ростове-на-Дону, Вятке и Новосибирске, где прежде не было нестандартной наружной рекламы, поэтому оригинальные щиты "Двигатель без пробега по РФ"

особенно заметны. Скоро реклама появится и на федеральных телеканалах.

Whimsical Barcodes From Japan

Dieline points us to a group of unique barcodes designed by Japanese design firm d-barcode. By playing with the shape of the code lines and adding additional images d-barcode brings a playful touch to the usually bland and forgettable graphic element.

Source: PSFK

В какие игры играют ваши клиенты?

Все мы любили играть в детстве. Кто-то в машинки, а кто-то в куклы. Многие продолжают это делать и сейчас… Именно поэтому, несмотря на экономический кризис, а во многом благодаря ему индустрия игр переживает небывалый подъем. Образ человека играющего или как его еще называют homo ludens уже давно не ассоциируется с асоциальным подростком, пытающимся спрятаться от мира реального в фантастическом мире игр. Сегодня более 10% людей играющих только на платформе Play Station, разработанной компанией Sony, старше 50 лет! Гораздо больше взрослых и успешных людей делают ЭТО – они ИГРАЮТ. Играют в домино, uno, мафию, компьютерные игры или еще что-то. Они тратят на это реальные и далеко не маленькие деньги и… свое время. Несомненно, эта очень интересная тема имеет огромный потенциал с точки зрения маркетинговой коммуникации. Сегодня вопрос не в том играет ли или не играет ваш клиент во что-то… Вопрос в том, как и во что конкретно он играет!

Если вы думаете, что знаете о вашем клиенте все – просто посмотрите это видео про ближайшее будущее игр и… пересмотрите свою точку зрения.

Нам очень интересно разобраться в этом подробнее. Поэтому мы собираемся обсудить эту тему с ведущими специалистами игровой индустрии, т.е. людьми делающими все это реальностью сегодняшнего дня в один из ближайших четвергов.

Если Вы тоже хотите поучаствовать в этой дискуссии – просто напишите нам об этом.